Кейс создания и оптимизации канала-каталога магазина стройматериалов

Канал был создан и начал наполняться в феврале 2017 года роликами производителей строительных материалов. Канал выполняет роль шоу-рума для клиентов из интернета. Помогает покупателям лучше познакомиться с характеристиками и назначением материалов.

Главная страница канала ЭкотайлВидео

Цели

Привлечение дополнительного трафика на сайт
Инструкции по использованию стройматериалов
Помощь в выборе марки/бренда стройматериалов
В качестве составляющей в «островках контента»: занять в выдаче поисковиков как можно больше ниш: видео, картинки, отзывы.
Повысить доверие к бренду, его узнаваемость.

Задачи

Создать и оптимизировать канал на основе канала-конкурента с ассортиментной структурой сайта
Смонтировать брендированные ролики из роликов производителей. В начальную и конечную заставку добавить логотип и контакты продавца.
Соединить канал с сайтом для переходов на сайт

Стратегия

Было подобрано семантическое ядро канала на основе выдачи по региону. Так как канал был витриной и продвигать его не собирались, то использовались высокочастотные теги. Это неправильно для канала-новичка, потому что ему сложно выйти в нишу. Но при данной стратегии за основу бралась релевантность. Использовались гео-теги: Москва, Московская область, Орехово-Зуево, Ногинск и т.д.
Описания под видео имели кликабельные ссылки с ютм-метками на сайт и раздел. Каждый ролик имел описание как в карточке товара.
Все обложки были сделаны в одном стиле, с логотипом магазина.
Структура сайта была сделана на основе меню магазина.
В каждом видео должен был быть кликабельный оверлэй-слой, для перехода в магазин.

Что было сделано на канале

Работы по созданию и оптимизации канала, разделов, плэйлистов, роликов
Дизайн канала под ключ: шапка, обложки, интро, аутро
Монтаж видеороликов (обрезка чужих фирменных заставок и замена их фирменными интро и аутро заказчика)

Работы проводились единовременно в феврале-марте 2017 года. В течение месяца на канал загружено 65 роликов. В течение полугода он находился в «песочнице» ютюба как все новые каналы. Через полгода пошел первый органический трафик. Вскоре одно из видео попало в рекомендуемые, стало локомотивом и сгенерировало каналу хороший трафик. На него начали подписываться, хотя для хозяина подписки не входили в KPI.

Ошибки владельца

Канал так и не был объединен с сайтом из-за проволочек с программистом. Владелец отложил это на какое-то время, а потом не вернулся к этому. Поэтому оверлэи так и остались частью стратегии.